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      世紀東方解析:電商為啥集體換域名

      作者:世紀東方 點擊數:33019 更新時間:2013-11-29 文章來源:世紀東方

      今年京東啟用jd.com、易迅啟用yixun.com、一號店啟用yhd.com,唯品會將啟用新域名vip.com,為何電商網站對更換域名如此感興趣呢?這樣是否會與用戶養成習慣產生抵觸呢?對于流量為大的電商而言,域名的重要性毋庸置疑。

      那電商為什么更換域名?


      一、方便用戶記憶與輸入

      域名組合越簡單越好:360buy、51buy和vipshop都是兩個部分組成,且都含有英文單詞,對于一部分用戶來說,要清晰地記住不太容易。京東CEO劉強東曾這樣回應改域名的疑問,他說由于京東商城原來的域名難記憶,改域名是為了方便消費者以直接輸入的方式進入京東。域名的長度越短越好:一號店的域名原來是yihaodian,雖然是漢語拼音,但字母較多,輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫yhd。

      二、提升品牌形象及推廣

      互聯網時代,域名某種意義上也是品牌的一個層面,代表著網站的形象。改域名雖有一定的成本,但是長遠來說是有益的。新老域名之間做好跳轉,一年左右用戶就能夠習慣。就京東而言,其原來的域名360buy還非常容易與國內另外一家帶數字的互聯網公司的品牌混淆起來。隨著兩家公司的知名度均不斷提升,域名的高度相似極易造成用戶的誤解,分不清兩者的關系。而唯品會的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇,對于提升其品牌形象也是幫助巨大。

      三、擺脫對搜索引擎的過度依賴

      據騰訊調查,35%的用戶是通過搜索引擎登陸網站,29%的投票用戶使用導航網站,只有19%的用戶輸入網址。電商購買流量的成本很高,很大部分都給了搜索引擎和導航網站。傳言,京東每年需要向搜索引擎支持6000萬流量費。劉強東更直言,京東不愿一直支付流量錢,改域名很重要一點是為避免被扒一層皮。電商網站付給搜索引擎的費用屬于運營成本,而自己買域名則是核心資產,屬于投資。對于已經燒錢數年并還將繼續燒錢的電商網站來說,這方面的支出能省則省。

      四、域名在移動互聯網時代依然重要

      必須承認,移動購物確實是未來的發展趨勢,但根據最新研究數據顯示,2013年第三季度,中國網購市場中,移動端的比例仍然只有9.5%。即使移動端的發展速度保持目前的高速增長態勢,未來五年PC網站還將是主要的網購方式。而且移動端也分APP端和網頁端,對于第二種形式來說,域名仍然是必要的。
       

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