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      互聯網高速發展:商標域名熱度持續增加

      作者:世紀東方 點擊數:32957 更新時間:2013-11-25 文章來源:世紀東方

      近日,國際互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)批準了“.London”頂級域名,倫敦將將成為全球首個擁有自己域名的城市,這個域名將會在2014年正式生效。據悉,倫敦眾多企業組織和個人對這個域名表示出了極大興趣,數以萬計的企業已經提交了相關域名注冊申請。倫敦市長表示,這個頂級域名的使用,可以擴大倫敦在全球的品牌影響力,同時也可以強化倫敦作為全球數字創新中心的地位。

      從.com、.net、.org再到國內我們熟知的“.cn”,域名在互聯網中扮演的角色越來越重要。而現在域名則逐漸演變成一種商業標識,由最早企業商標網絡展現形式,轉變到現在企業品牌戰略實施重要組成部分。為何商標域名的作用越來越大?到底商標和域名之間有何種關系,筆者對此做了探究。

      眾所周知,商標是用來區別經營者品牌或者服務的標記,合法注冊的商標是受法律保護的,商標具有排他性和獨有性的顯著特點,對企業來講,商標是顯著的品牌標識,是無形的資產。域名則是由點分割、字母、數字等組成一組計算機名稱,具有標識和專用的特征。對比我們發現,商標和域名在特征作用上十分相似,都是獨有專用的。在當前企業的品牌戰略實施中,商標和域名的展示已經成為企業線上線下展示自身品牌的利器。數據顯示,當前國內外眾多知名企業對商標域名的保護還是比較到位的,在線下通過商標注冊保護,把包括產品名稱、圖片甚至聲音在內的眾多商標進行注冊保護,在線上的話,則通過域名注冊保護,企業網站建設等方式來進行知識產權方面的保護。

      隨著商標域名重要性的日益提升,加上當前互聯網的飛速發展,其潛在價值越來越大,特別是對知名企業的品牌宣傳推廣方面,商標域名在移動互聯網井噴時代發揮著舉足輕重的作用,而這也誘發了商標域名的侵權,在這其中,惡意的域名搶注是一大頑疾。據北京知名知識產權代理機構,中細軟網絡科技有限公司商標專家指出,目前在國內,互聯網商標域名侵權的案例,特別是對一些馳名商標域名侵權的案例層出不窮,像施華洛世奇就曾遭遇過此類域名侵權,搶注者借助施華洛相關的英文域名在網絡銷售假冒施華洛產品,最后雙方訴諸法院,施華洛最終艱難勝訴。而在這之后,包括三星、亞馬遜在內的眾多國外知名企業在進入中國之后,都注冊了相關的英文和中文域名,以防止此類商標域侵權。但是,類似這類案例幾乎每年還在大幅增長,特別是在當前互聯網飛速發展時期,來自中華商標超市的數據統計顯示,這類侵權案例主要集中在珠寶、服裝等行業,被侵權的多為馳名或者知名的商標品牌。這對廣大企業,特別是知名企業來講,對知名商標的域名注冊保護勢在必行。

      類似域名案例,新浪微博的巨款收購無疑是最具代表性的,雖然不存在搶注,但是巨額的購買費用也讓眾多人汗顏。域名的獨有性決定了其不可能像商標一樣,可以在不同的類目注冊不同產品或者服務的商標,因此業內人士指出,對于企業來講,提早注冊是當前防止域名侵權的主要措施。

      此外,我國目前在商標域名領域缺乏嚴格的立法規范,出現糾紛的時多遵循“申請在先 “原則,因此未來加強立法規范,完善商標域名的相關法律法規,也是重中之重。

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